4 étapes pour faire le bilan de votre marketing digital

Pour les professionnels du marketing, le bilan est l’occasion d’analyser les conséquences de sa stratégie marketing digital. Il est donc essentiel d’examiner aussi bien les résultats que les méthodologies d'amélioration et d’implémentation de votre présence en ligne.

Assurez-vous de bien prioriser vos objectifs afin de garantir la pertinence de votre audit : Attraction - Intérêt - Conversion - Fidélisation; conformément aux 4 phases du cycle d’achat du client.

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Elsa Bestault
Directrice Commerciale

Quels sont les points majeurs à auditer ?

Site internet

Un audit des performances techniques de votre site web via un outil online (comme Hubspot ou Google) vous permettra dans un premier temps de vous assurer de:

• l’accessibilité (garantie d’expérience de navigation confortable pour l’utilisateur)
• l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
• la sécurisation de votre site web
• l’optimisation de vos performances techniques (garantie le trafic, taux de conversion et génération de Leads)

Référencement

Revisitez et optimisez votre stratégie SEO régulièrement et n’oubliez pas que les algorithmes Google sont en perpétuel mouvement

Si vous pilotez des campagnes publicitaires, il sera nécessaire de  vous pencher sur celles-ci et de distinguer les plus efficaces.

Content marketing

Après avoir déterminé des objectifs (SMART, of course) pour votre marketing de contenu, recensez-les et classifiez-les en fonction de leur performance élevée ou non, de l’engagement qu’ils fédèrent, de leur taux d’engagement sur les réseaux sociaux, du nombre de clics obtenus.

Vous pourrez ainsi identifier les contenus les plus en adéquation à votre objectif et donc performer votre content marketing !

Social marketing

Votre stratégie social media répond également à des objectifs. Certains indicateurs sont d’ailleurs importants : Clics sur vos liens - Volume de votre communauté- Taux d’engagement - qualité de l’audience

Vous n’avez pas encore audité vos contenus réseaux sociaux ? Il est alors temps d'analyser les publications avec les taux d’engagement, de clics ou de partage les plus élevés et n’hésitez pas à aller dans le détail. Cet audit peut s'avérer être un réel appui pour votre future stratégie éditoriale.

Vous souhaitez connaître les solutions d’optimisation de votre stratégie? Faites appel à nos experts !

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